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Comment augmenter la mémorisation de la marque auprès des mamans?

La mémorisation de la marque est l’élément clé du parcours d’achat en ce qui concerne l’objectif marketing envers les mamans.

La première raison pour laquelle une maman ne se souvient pas d’une marque ou d’un produit est qu’elle n’a pas eu l’occasion de faire l’expérience du produit ou de s’y engager, mais heureusement, il existe des moyens de s’assurer que la vôtre est une marque qui sort du lot …

Pourquoi la mémorisation de la marque est-elle importante?

Premièrement, les mamans sont des gens très occupés!

Il n’y a pas toujours le temps disponible pour rechercher ou faire défiler plusieurs messages marketing, il est donc essentiel d’avoir quelque chose de facilement reconnaissable et mémorable.

Deuxièmement, les mamans sont des créatures habituelles du shopping, et passent souvent en automatique lorsqu’il s’agit d’organiser et de prendre des décisions d’achat. Afin de faire remarquer votre marque ou votre produit par les mamans – et pour qu’elles acceptent votre message – vous devez soit perturber leur routine normale, soit vous assurer qu’elles entendent parler de votre produit ou de votre marque auprès d’une source fiable.

Entrez l’échantillonnage. L’échantillonnage est le moyen idéal pour inciter les mamans à essayer de nouveaux produits, à condition d’utiliser la bonne méthode.

Peut-être que vous exécutez déjà un programme d’échantillonnage qui distribue des échantillons de produits en ligne ou via d’autres sources telles que des magazines internes, des sacs cadeaux ou lors d’événements. Vous avez peut-être concentré vos efforts sur la distribution de vos échantillons dans l’espoir qu’un essai se transforme en achat. Si tel est le cas, vous devez repenser votre stratégie. L’échantillonnage est plus qu’une simple avenue de distribution! En tant que marque, vous devez savoir si les personnes qui reçoivent vos échantillons de produits les essaient réellement, et pas seulement les mettre dans leurs sacs à main ou placards et les oublier, ou pire encore, les jeter à la poubelle. Et s’ils ont essayé votre produit, ont-ils aimé le produit? Comment saurez-vous

Comment l’échantillonnage  renforce-t-il la mémorisation de la marque?

C’est là qu’intervient un type spécifique de méthode d’échantillonnage – l’échantillonnage d’égal à égal.

L’échantillonnage garantit que les mamans reçoivent des échantillons de produits directement d’une source de confiance telle qu’un ami ou un ami d’un ami, et elles leur sont données par quelqu’un qui peut leur en parler et les inciter vraiment à s’engager avec ça. Cela signifie que tous les échantillons distribués seront entre de bonnes mains (le public cible d’une marque) et pour ceux qui ont reçu le nouveau produit, cela signifie qu’ils sont beaucoup plus susceptibles d’essayer le produit, comme le produit, d’en parler le produit à d’autres, et, plus important encore, continuer à acheter le produit.

l’échantillonnage : c’est bien plus que simplement distribuer un produit. Il s’agit d’une accumulation des nombreuses parties du voyage que le consommateur rencontre sur le chemin de l’achat, qui, ensemble, les font passer d’essayer un produit, jusqu’à envisager activement de l’acheter. La mémorisation de la marque est une étape cruciale de ce parcours et l’utilisation de l’échantillonnage pair à pair pour garantir qu’un nouveau client potentiel est pleinement engagé lorsqu’il a cette interaction initiale avec un nouveau produit, ce qui signifie qu’il est beaucoup plus susceptible de s’en souvenir.

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